Friday, September 27, 2013

Google cumple 15 con nuevo algoritmo






















Google ha actualizado su algoritmo central que controla las respuestas que obtenemos en su motor de búsqueda en un intento por buscar un mejor funcionamiento.

Cada año Google cambia su algoritmo unas 500 ó 600 veces, pero esos son cambios menores. Para los "search marketers" conocer las fechas de cuando se harán esas actualizaciones puede ayudarlos a explicar los cambios en las posiciones y el tráfico hacia los sitios web y poder así hacer mejoras en sus sistemas de SEO.
La actualización llamada por el código Hummingbird, es el mayor cambio en los fundamentos del motor de búsqueda más grande del mundo  desde el 2010,  cuando Google actualizó su algoritmo a uno llamado Cafeína. 
La mayoría de la gente no se dará cuenta de la diferencia cuando hagan sus búsquedas. Pero para los expertos de Google al tener más personas haciendo búsquedas más complejas, especialmente con los sistema de voz hechas desde teléfonos inteligentes, se necesitaba una nueva fórmula matemática que tuviera en cuenta estas mejoras.
La actualización del algoritmo se enfocará más en posicionar los sitios para una mejor relevancia poniendo más atención en la compañía Knowledge Graph, la biblioteca de 560 millones de conceptos y relaciones. Por ejemplo hay una tarjeta para la Torre Eifel y la tarjeta sabe que es una torre y que tiene una altura y que está en París entre otras cosas, y Google puede anticipar que usted quiere esa información.

Cafeína estaba más enfocada en una mejor indexación y la búsqueda del sitios para dar una mayor rapidez.

Según Amil Singhal, Vice Presidente de Búsqueda, Google está tratando de seguir el ritmo de la evolución en el uso del Internet. Al complicarse las consultas de búsquedas, los sistemas basados en palabras claves tradicionales (sistema booleano) necesitan adecuar conceptos y significados en vez de solamente palabras.

Google Hummingbird: Nuevo cambio en el algoritmo de búsqueda

Humminbird o"Colibrí" es el esfuerzo de la compañía para que coincida el significado de las consultas con la de los documentos en el Internet, dijo Singhal desde el garaje donde los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin crearon Google, hace 15 años.

Si se recuerdan lo que era hacer una búsqueda en 1998, cuando arrancabas un voluminoso ordenador marcabas la conexión con el lento modem, escribías algunas palabras claves y obtenías 10 enlaces azules a sitios web que tenían esas palabras, escribió Singhal en una entrada de blog.

El mundo ha cambiado mucho desde entonces: miles de millones de personas se conectan en línea, la  Web ha crecido de manera exponencial, y ahora usted puede hacer cualquier pregunta sobre un  pequeño dispositivo de gran alcance que guarda en su bolsillo.

Este nuevo cambio, aunque amplio en su concepto, no implica un cambio significativo en cuanto a la posición que usted pueda habar logrado en este buscador. Si usted ha seguido los pasos (SEO) para poder posecionarse no tendrá un problema mayor con el nuevo algoritmo de Google.

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Saturday, September 14, 2013

¿Virus para el mercadeo?




¿Suena ofensivo este titular? Y lo es. El término "marketing viral" es ofensivo. Llame usted mismo a vendedor viral y la gente dará dos pasos hacia atrás. El término viral per se está cargado de fatalidad, ni está muerto aún, ni está completamente vivo. Es la realidad que se asocia a esta semántica.

Pero hay que admirar al virus. Tiene una manera de vivir, de forma clandestina para sortear los momentos difíciles hasta que es tan numerosos que gana por peso su peso numérico. Se superpone a otros hosts y utiliza sus recursos para aumentar su tribu. En el entorno adecuado crece de manera exponencial. Un virus no tiene ni siquiera que aparearse, solamente replicarse, una y otra vez para aumentar geometricamente su poder, duplicándose así con cada iteración.


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¿Qué tiene que ver el virus con el mercadeo?

Según Wikipedia, el marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de mercadeo que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en reconocimiento de marca, mediante procesos de autorreplicación viral, análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por  Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

Al igual que los virus, tales estrategias se aprovechan de una rápida multiplicación para explotar el mensaje a miles, a millones de personas.
Un ejemplo clásico de marketing viral es el caso de Hotmail, tocado en este blog meses atrás. Como esta empresa lanzó un sistema de correos gratuitos y cómo se propagó esta noticia sin necesidad de recurrir a los sistemas de anuncios tradicionales: el boca a boca electrónico se hizo cargo de su expansión.

Aceptamos entonces que el término mercadeo viral o marketing viral se ha pegado y, para el que se ha acostumbrado a escucharlo, ya no solo tienen sentido, sino que no podría encontrar hoy una mejor definición para señalar el crecimiento exponencial de una marca. 


Algunas estrategias de marketing viral funcionan mejor que otras. Existen seis elementos básicos que debe considerar incluir en su estrategia espera incluir en su estrategia de marketing y, aunque la aplicación de todos estos elementos no constituyen una obligación para el éxito, cuantos de éstos intervengan, mejor será el resultado. Una estrategia de marketing viral eficaz debería considerar:
  
Regalar productos o servicios valiosos 
Si conoces el impacto que tiene en las personas la palabra "Gratis" entonces sabrás la aceptación que pueden tener tus mensajes mostrando productos y servicios de utilidad para el prospecto, pero además sin tener que invertir. 

 La mayoría de los programas de marketing viral regalan productos o servicios valiosos para llamar la atención . Servicios gratuitos de correo electrónico, información gratuita , programas de gratis de software que realizan funciones de gran alcance y después llevan a una versión más completas pagada. Sin embargo este concepto se ha expandido tanto (tengo más de 10 mil ebooks gratuitos) que se hace necesario tener un producto o servicio que sea valioso y único. Cada día la competencia se centra más en la calidad del regalo.

Facilitar la transferencia
Los virus sólo se propagan cuando son fáciles de transmitir. El medio que lleve su mensaje de marketing debe ser fácil de transferir y replicar.

                correo electrónico   =>   página web    => descarga de software gráfico .  

El marketing viral funciona estupendamente en Internet porque la comunicación instantánea es fácil y barata. El formato digital permite copia y transferencia simple. El mensaje debe ser simple para que pueda ser transmitido fácilmente. Mientras más corto mejor. 

Construir un modelo escalable

Para propagarse como un reguero de pólvora , el método de transmisión debe ser rápidamente escalable. Quiere decir que todo debe estar listo para el crecimiento que se producirá cuando el virus empiece a replicarse y a crecer. Si el virus se multiplica sólo para matar el anfitrión antes de extenderse no se logra nada. Usted debe construir un modelo viral escalable.

Explotar las motivaciones y comportamientos
comunes.
Los planes de marketing viral inteligentes se aprovechan de las motivaciones humanas comunes. El impulso resultante de comunicarse produce miles de millones de mensajes de correo electrónico. Diseñe una estrategia de marketing que se base en las motivaciones y comportamientos comunes y se convertirá en un ganador .



Utilizar las redes actuales de comunicación 
La mayoría de la gente es social. Los sociólogos nos dicen que cada persona tiene una red de 8 a 12 personas entre amigos, familiares y socios. La red extendida de una persona puede consistir en cientos o miles de personas, dependiendo de su posición en la sociedad. Una camarera , por ejemplo, puede comunicarse regularmente con cientos de clientes en una semana determinada. Vendedores de la red han entendido desde hace tiempo el poder de estas redes humanas. Los programas de afiliados explotan dichas redes , al igual que las listas de correo electrónico por suscripción.  

Aprovechar los recursos de otros. 
Los más creativos planes de marketing viral utilizan los recursos de los demás para hacer correr la voz . Los programas de afiliados, por ejemplo, colocar texto o enlaces gráficos en los sitios web de otras personas. Intercambio de listas. Publicar con permiso en sitios ajenos, etc. Los autores que regalan artículos libres , tratan de colocar sus artículos en las páginas web de otros. Un comunicado de prensa pueden ser recogidos por cientos de periódicos y forman la base de los artículos vistos por cientos de miles de lectores. Ahora, papel de periódico o página web de otra persona es transmitir su mensaje de marketing. El intercambio de suscripcion en los blogs también es un medio a explotar.

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Saturday, September 7, 2013

Deuda es Dinero; Dinero es Deuda



Todos tenemos un gran afán por ir detrás del dinero.  Sabemos lo importante que es para nuestras vidas porque la moneda se ha convertido en un comodín para poder resolver sino todas, la mayoría de las actividades en nuestra vida.

De hecho este Blog dedica su mayor actividad en buscar las vías que ayuden a multiplicar las formas de ingresos y por ende el tema del dinero es importante conocer. Es importante conocer por qué un gran conocedor de cómo hacer dinero, Robert Kiyosaki, explica que no es conveniente pagar todas tus deudas, sino mantener deudas como un activo para poder compartir riesgos.

He conformado un "refrito" de varios textos y materiales audiovisuales, como El Origen del Dinero para poder expresar mejor lo que éste representa.

El dinero

Muchas gente cree que el dinero lo crea el gobierno y eso es una verdad a medias. Los metales y papeles que usualmente asociamos al dinero en realidad son creados por una agencia ligada al gobierno federal llamada La Casa de la Moneda, pero la mayor parte del dinero no es creado por ella sino quienes lo crean en grandes cantidades cada día son corporaciones privadas conocidas como bancos.

Muchos creen que el dinero que prestan los bancos es el dinero que han dejado en depósito sus clientes, pero en realidad los bancos crean el dinero que prestan no de sus ganancias ni de los depósitos, sino directamente de la promesa de los prestatarios de devolverlo, la obligación del prestatario en un papel de préstamo incluye que debe pagar lo prestado más un interés , de lo contrario perderá la casa, el carro o lo que haya puesto en garantía por ese préstamo. Ese es el compromiso por parte del prestatario.

El banco solo inventa dinero que no posee y lo escribe en la cuenta del prestatario.

La historia: Goldsmiths

Para entender esto vayamos a la historia de los Goldsmiths. Hace tiempo cualquier cosa se utilizaba como dinero, solamente tenía que ser portable y que suficiente gente tenía que tener fe en que después se podría intercambiar por cosas que todo el mundo valorara, como comida , ropa, conchas, joyas. El oro y la plata eran atractivos, ligeros, y fáciles de llevar así que algunas culturas se especializaron en trabajar estos materiales 

Los Goldsmith lo pudieron convertir facilmente en monedas, estandarizando las unidades de oro en su peso y su la pureza para certificarlas . Para proteger su oro necesitaban una caja fuerte y pronto sus vecinos llegaron para pedirles que les alquilaran un espacio donde guardar su dinero y sus joyas. Acabaron alquilando cada estantería de su caja fuerte y cada pequeña cantidad de dinero depositado se convirtió en dinero en sus manos. 

El tiempo pasó y los Goldsmiths hicieron una inteligente observación: los depositantes raramente volvían a recuperar fisicamente su oro y nunca todo a la vez. Esto se debía a que usaban cheques de los GoldSmith para comprar en el mercado como si fuera el propio oro y este dinero de papel era mucho más eficaz que las pesadas moneda y la cantidad podía simplemente ser escrita en papel en lugar de hacer monedas para cada transacción.



Otro negocio: el interés

Mientras tanto, los Goldsmiths crearon otro negocio, ahora hacían los péstamos  introduciendo un interés. Al tiempo que su papel moneda empezaba a ser aceptado, los prestamistas comenzaron a pedir sus préstamos en formas de estos cheques en lugar del metal. 

Su industria se expandió mientras más y más gente no sólo les pedía guardar su oro, sino las cartas o cheques que se escribían como certificadas por el oro. Esto dio a los Goldsmiths una idea todavía mejor:  sabían que muy pocos de sus depositantes sacaban su oro, así que pensaron que también podrían escribir más cheques ahora en función de los cheques del oro que habían dejado los depositantes en su cámara, además del oro de los depositantes que guardaban propiamente, así con tal que se devolviese el oro a los depositantes que lo desearan recuperar, nadie se daría cuenta del truco y los Goldsmiths ahora más banqueros que artesanos hicieron un negocio mayor del que podrían haber hecho prestando únicamente su propio dinero.

Durante años hicieron sus beneficios en secreto con los intereses de los depósitos de todos sus vecinos pero ahora que se había hecho una prominente figura en el pueblo se levantaron sospechas de que estaba gastando el dinero de sus depositantes y amenazaron con sacar todo su oro sino explicaba su repentina riqueza. Pero no se afectó su fortuna. 

A pesar de la duplicidad patente de su truco su idea funcionó porque los depositantes no perdieron nada. Su oro, estaba seguro en la cámara de Goldsmiths. En vez de sacar su oro los depositantes acordaron que los Goldsmiths, ahora convertido en su banquero, debía compartir la fortuna que habían contribuido a crear otorgándoles un interés por su oro. 

Esto fue el comienzo de la banca. El banquero pagaba un pequeño interés por el depósito del dinero de otra gente que después prestaba a un interés mayor. La diferencia cubría los costes de operación del banquero y su beneficio. La lógica del sistema parecía sencilla y cubría la necesidad de las personas en cuanto a crédito, pero esta no es la manera en la que trabaja la banca hoy en día.

Crear dinero de la nada: Derivados

El banquero Goldsmith no estaba del todo contento con lo que ganaba después de descontar el interés que pagaba a los depositantes. La demanda de crédito crecía con fuerza mientras los europeos se expandían por América. Sus préstamos estaban limitados por la cantidad de oro que permanecía en su caja y ahí es cuando tuvo una idea todavía mejor: como nadie más que él sabía cuanto dinero había en la caja, podía hacer cheques sobre dinero que ni siquiera existía. Como los prestararios no iban a retirar su oro o sus cheques al mismo tiempo el truco no podría ser descubierto.

Esta nueva cara del negocio funcionó muy bien y el banquero se hizo inmensamente rico con los intereses de un oro que ni siquiera existía. La idea de que el banquero creaba dinero de la nada era demasiado extraordinaria para creerla por lo tanto el fraude no fue descubierto por la gente durante mucho tiempo

El poder de crear dinero hizo que el banquero se sintiese prepotente, pero con el tiempo la cantidad de los préstamos del banquero y su escandalosa riqueza hizo que una vez más se levantara sospechas. Algunos clientes empezaron a reclamar su oro en lugar de la representación en papel. Los rumores se propagaron y todos los demas depositantes acudieron reclamando su oro. El juego se acabó. La marea de propietarios de cheques itentando recuperar su oro y el banquero no tenía oro y plata suficiente para devolver a sus legítimos propietarios.


Legalizar el truco

Esto se llama el pánico de los ahorradores y es lo que todo banquero teme que suceda.

Todo hubiera sido más facil si desde un principio se hubiera prohibido la fórmula de crear dinero de la nada, pero las grandes cantidades de crédito eran esenciales para la expansión de los países europeos y en lugar de prohibirse esta practica, fue legalizada y regulada.  

Los banqueros acordaron poner límite a la cantidad de dinero fraccionado que pudieran hacer. El limite sería mucho mayor que el verdadero valor de oro y plata depositados. Lo normal era 9 dólares artificiales por un dolar en oro , es decir, real. Estas disposiciones dueron controladas mediante inspeciones por sorpresa.

También se acordó que en caso de un crac financiero, los bancos centrales apoyarían a los locales con inyecciones de dinero en oro. Sólo si el crac se produjeran al mismo tiempo en diferentes bancos y la burbuja de créditos del banco central explotara, el sistema podría colapsar. 

La deuda es dinero

A lo largo de los años el dinero fraccionado y su sistema integrado por un banco central regulador se ha convertido en el sistema bancario dirigente en el mundo, al mismo tiempo el sistema fraccional del oro apoyando al dinero como deuda ha desaparecido.

La naturaleza básica del dinero ha cambiado. (ahora el dinero representa deuda). En el pasado el billete de dólar era un recibo que te permitía cambiarlo por una cantidad de oro o plata determinada. Ahora un billete o dólar digital sólo puede ser cambiado por otro billete o dólar digital. En el pasado el crédito creado por los bancos privados sólo existía en la forma de billetes de banco que la gente podía reusar, como ahora se pueden reusar otros cheques privados.

En el presente el crédito creado por bancos privados está legalmente aprobado que se convierta por dinero de flujo legal, es decir, en dólares, euros, libras, etc que usualmente creemos que es dinero. El dinero de confianza, es decir el Fiat Money es dinero creado por decreto del gobierno y la ley afirma que el público debe aceptar este dinero para todo tipo de deudas o si no los tribunales no considerarán la obligacion de pagar esa deuda.
 
¿Cuánto dinero existe?

Así que la cuestion es: si tanto los bancos como los gobiernos pueden crear dinero entonces cuanto dinero existe?

Si vamos a la pregunta de cómo es posible que haya tanta gente endeudada, el gobierno endeudado, los pequeños negocios, las pequeñas familias pueden estar endeudados por esas cantidades tan astronómicas. Y ¿cómo puede haber tanto dinero al mismo tiempo para prestar? La simple respuesta es: no lo hay, los bancos no prestan dinero, simplemente lo crean de las deudas, las cuales son potencialmente ilimitadas, igual que la emisión de monedas.

¿Cómo puede ser que tanta gente esté endeudada, la gente que produce la verdadera riqueza del mundo esté en deuda con aquellos que prestan el dinero que representa la riqueza?

 Todavía más alucinante es una vez que te das cuenta de que el dinero es deuda, te das cuenta igual que sin deuda no habría dinero. Si todas las deudas se pagaran, la sociedad se quedaría sin dinero. Y eso fue lo que pasó en la Gran Depresión de 1929-33 . Los suministros de préstamos se cortaron. 

Los bancos solamente crean la cantidad del dinero principal, no el dinero con el que hay que pagar los intereses, y del único lugar que los prestatarios pueden obtener el dinero para pagar esos intereses es del total del dinero que hay en circulación, pero casi todo ese dinero ha sido creado de la misma manera, es decir como crédito bancario que tiene que ser pagado con más dinero de aquel con el que fue creado.
Por todas partes hay prestatarios con la misma situación, intentando obtener el dinero para pagar tanto el dinero principal como los intereses. Por ello de la piscina que solamente tiene el dinero principal es imposible para cada uno pagar el dinero principal más lo intereses, porque el dinero del interés no existe.
Esta ecuacion lo muestra P (principal) / (P+I) = pago total del contrato del préstamo. Por ello I/(P+I)= Foreclosure.

El dinero total excede mucho al dinero principal. Por ello a menos que un nuevo dinero sea creado para pagar los intereses, es decir, un gran número de nuevas hipotecas, no podrá funcionar la economia. Para mantener una sociedad que funcione la proporción de cancelaciones de deudas (foreclosure) tiene que ser baja, así que para conseguir esto más y más dinero-deuda tiene que ser creado para satisfacer la demanda de dinero con el fin de satisfacer la deuda previa. Pero esto hace que el nivel de la deuda sea todavía mayor y que más intereses tengan que ser pagados resaltando hacia un escalable e inspirable endeudamiento.

Tan solo el lapso de tiempo entre el dinero creado procedente de los nuevos préstamos y su devolución evita la bancarrota del sistema entero. Por ello el increible monstruo del crédito que se hace más y más grande necesita que se cree más y más dinero de deuda para alimentar el sistema.
¿Por qué los intereses son tan bajos? ¿pueden los intereses bajar más? ¿por qué nos ofrecen tarjetas de crédito en el correo? ¿por qué que el gobierno americano hace gastos más rápido que nunca? ¿es posible que el sistema colapse por completo y con él, el sistema monetario? Se puede sostener esto?

Estas son las preguntas lógicas que cada uno de nosotros tenemos, algunas de ellas no tienen una respuesta por el momento.

El dinero facilita la producción y el intercambio de bienes. Cuando el suministro del dinero se incrementa, el dinero se convierte progresivamente en menos valioso, a menos que el volumen de intercambios y de suministro de dinero crezcan en la misma proporción. Por ello el dólar de hoy no representa lo mismo que el de ayer, ni lo que representará mañana.


Crecimiento económico

Cuando escuchamos que la economia crece a un 3 % por año creemos que lo hace con una constante regular, pero no es asi , el 3% de este año representa un 3% más de intercambio de bienes y servicios que hace un año porque es un 3% del nuevo total. En vez de una línea recta como imaginamos es una exponencial, cada vez más inclinada. El problema es que el crecimiento perpetuo de la economía real requiere un perpetuo y escalable uso de los recursos naturales, más y más cosas tienen que ir desde los recursos naturales hasta los basureros cada año para evitar que el sistema colapse.

En 1971 el gobierno de los Estados Unidos desestimó el uso del oro como respaldo de la moneda. Quiere decir que para emitir papel moneda no tiene que tener en cuenta las cantidades de oro que tiene en sus arcas.

Ya desde entonces se estaba preparando al mundo para una Nueva Economía basada en la deuda. Por eso es que muchos expertos han revaluado el concepto de la deuda que no es igual al que teníamos antes. Hoy es bueno una buena deuda.

¿Necesitamos un nuevo concepto del dinero? Creo que sí, pero el mundo debe prepararse para ello. Mientras éste, en el cual vivimos, lo mejor que usted hace es aprender lo más posible sobre él para poderse adaptar y poderlo dominar lo mejor posible.

Esoy preparando un material referente a una nueva moneda que tiene su basamento en la escases y que próximamente expondré en este blog.

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